“行有道，达天下！欢迎各位收看由北汽集团独家冠名播出的《朗读者》，大家好，我是董卿！”2月18日20:爱游戏体育00，随着董卿一身粉色西装飒爽出场，备受关注的大型文化情感类节目《朗读者》在CCTV－1首播。
精彩品味
朗读出清新的人生画卷
第一期节目以“遇见”为主题。伴随着著名钢琴家李云迪悠扬的琴声，著名表演艺术家濮存昕、无国界医生蒋励、联想创始人柳传志、前世界小姐张梓琳、“鲜花山谷”夫妇，还有96岁依然怀有赤子之心的的大翻译家许渊冲，展开六幅各自不同的人生画卷，如一股股清流沁人心脾。
第一位朗读者是濮存昕，他爱游戏官网关于“遇见”的故事，围绕着感恩。童年残疾的自己，被荣国威大夫医好双腿，从“濮瘸子”的阴影中走出来，命运也由此改变。和他的际遇相同的是，老舍先生也是受到别人的帮助才有能力进入学校，成为一个认字的人，两个跨越时代的人在情感上如此相通。于是濮存昕将他对于荣国威医生的感恩，凝结在老舍先生写的《宗月大师》里，与观众分享。
最让人欣喜的是著名翻译家许渊冲先生的出现，这位96岁高龄的老人，对他的翻译事业如数家珍，一旦打开话匣，谁也插不上话。更可贵的是一颗赤子心，老先生说到林徽因在徐志摩离世后，来到他的故乡，看到一样是明月，一样是隔山灯火，只有人不见的那种心痛，感伤处，一瞬间泪眼婆娑。他谈起他年少时翻译的第一首诗是林徽因的《别丢掉》，含着笑说了爱游戏体育下载句方言，然而现场观众没什么人听懂，董卿就赶紧把这句话重复了一下：“翻这首诗，是因为喜欢当时的一个女同学！”。老先生心中宛如住着一个少年，依然浪漫。
精美品质
以精品引爆棚口碑
节目首播后，各方好评不断。“豆瓣”评出 9.5分的少有高分，微博榜单持续上榜三小时，连续两小时总榜第一。近150位微博大V发布节目相关内容微博，微博数量近200条。官方微博的粉丝数从8万上涨到近10万。节目相关的关键词“张梓琳、许渊冲、朗读者”纷纷登上微博热搜榜，持续4小时在榜，最高达第10位。“CCTV朗读者”总阅读量由首播前2.1亿增长至3.1亿，阅读量净增长8000万，讨论量暴增至53.9万，讨论量净增长125.5%。
首播刚结束，热门频道推荐《朗读者》节目相关音频，收听量近140万次。“全民诵读系统”的《朗读者》的读本，不到1小时就有超100人朗读林徽因的《别丢掉》。截至2月20日21：00，共有60家媒体刊发节目相关新闻，相关新闻共11次登上百度热点,持续全天霸屏。节目相关视频全网播放量超4000万次，其中正片播放量1344.8万次，单日播放量增长近800万次，短视频播放量达2000万次。不少网友因为看了节目听到胡德夫先生弹唱的现场版《匆匆》，纷纷聚集到网易音乐听这首歌并刷屏分享。许渊冲先生翻译相关国外的经典文学作品登上当当热搜。其火热程度可见一斑。
首期节目播出后，《文汇报》连续2日头版撰文称赞“慢综艺走红，让文化浸润心灵。”《新晚报》整版撰文称赞“没有比拼，没有表演，这是真实与文字的力量。央视《朗读者》，听得流下泪来。”知名学者尹鸿发布博文高度评价节目“别具一格，是稀缺而有价值的电视文化”，时评作者石老万赞扬“朗读者是文化大餐，它唤起更多的朗读者，它希望朗读成为一种风尚。”时评作者牛日成赞扬“《朗读者》为什么能打动人？那是因为情怀，从未从心中离去。”8位传媒业内评论人为节目发声，称“文化节目的春天来了，朗读者打响了第一炮”。
网友们也分别在微博、微信朋友圈等各大社交平台表达了对节目的喜爱，称其为真正能代表央视水平的精品之作，短短一个多小时的节目里仿佛浓缩了六种不同的人生，看完节目心潮澎湃、难以平静；还有的网友说：“不煽情，不教化，只是文学。或许文学的魅力就在于，虽是只言片语，但早已越过眼角的皱纹，让你和世界相遇，和自己相遇。”其中，许渊冲先生的片段在网络上反响最强烈，不少网友不仅感叹原来有幸看到那么多国外的经典文学作品，全都仰仗老先生，更加被老先生对事业的热爱、专注、勤奋，以及充沛的情感、纯净的心灵而深深感动。
精研品格
以“初心”打造全民文化品牌
习近平总书记在2014年主持召开文艺工作座谈会时曾谈到：“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”“好的文艺作品就应该像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风。”“随着人民生活水平不断提高，人民对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等的要求也更高了。各领域文艺作品都要跟上时代发展，把握人民需求，创作生产出人民喜闻乐见的优秀作品，让人民精神文化生活不断迈上新台阶。”而《朗读者》恰恰是这样一部具有文化积淀和艺术感染力的优质节目。
《朗读者》的播出，可以被看作是中国电视娱乐界的里程碑和转折点。它标志着在娱乐类节目走向拼明星、拼资源、拼话题的死胡同时，文化类综艺已经崛起。《朗读者》的精彩在于它不止步于单纯的读书节目，更注重讲文字背后“人”的故事。《朗读者》是走心的，它将情感与作者当年的境遇连通，《朗读者》更是以人为本，它让那些作者不能够充分展现于世人面前的情感，通过朗读，穿越生命和时间，重新拥有灵魂。
节目中，“鲜花山谷”夫妇中的丈夫周小林在23年前的一篇日记里曾经提到，自己最大的愿望是送给妻子殷洁一辆北京213吉普，而《朗读者》的节目冠名正是这款车的制造企业——北汽集团。在这个美丽的巧合背后，是一家坚守着传承和振兴民族品牌历史责任的汽车企业，六十年如一日，始终执着探索自主品牌发展，始终坚定扛起“越野世家”大旗，在时代高速发展的当下，北汽集团积极践行“京津冀协同发展”“一带一路”等国家战略，努力推进集团转型升级，倾全集团之力发展新能源汽车，力求以己之力，换更加蔚蓝的明天。
从井冈山到212，从北京吉普到北京奔驰，从新能源汽车到通用航空；从保家卫国助力国防事业到带动经济社会民生发展；从积极参与社会公益志愿服务到推广新能源汽车致力卫蓝事业……北汽近60年的发展，承载着北京汽车工业发展历程中北汽厚重的传统和文化，也承载着坚定的“产业报国、实干兴邦”的使命与责任。正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊曾多次表示的那样：“社会责任始终是北汽集团重要的DNA，将社会责任与发展战略有机结合，持续关注与投入，履行企业公民义务，践行企业社会责任。”正是这样的品格和使命感，为北汽集团与央视携手合作《朗读者》打下了坚实基础，以“行有道 达天下”作为品牌理念的北汽集团与同样具有品格、品位和品质的《朗读者》联手，可谓是天作之合。
正如董卿及央视整个团队历时一年精雕细琢，打造《朗读者》这档文化精品一样，北汽集团一直以来所倡导的“坚韧、执着、专注、极致”的“北汽工匠精神”，也早已融入北汽集团旗下各品牌产品的血脉，成为产品精益求精、高品质的保证。正因为两者对品质的追求如此高度一致，才促使此次合作从创意理念到执行落地的高度契合。而去年以来北汽绅宝X35、北汽新能源EU260等产品在市场上的持续热销，也从另一个侧面证明，只有高品质、高品位的产品，才能真正赢得受众的认可和喜爱。
第一期节目播出后，董卿及央视广告中心负责人专门与北汽集团党委常委、副总经理蔡速平带领的品牌管理部以及北京汽车、北汽新能源等单位相关负责人一起座谈，评判节目播出效果，研讨下一阶段推进计划。董卿坦言这档节目是一次难度极大的挑战。节目在一年多前就已开始酝酿，经过漫长而艰苦的筹备策划过程，直到遇见北汽集团，节目才成功和观众见面。“遇见北汽，是一种美好。”她表示，将继续深化和北汽的合作，从舞台、灯光、后期制作到主持人的串连、上下场的方式、书和信纸的包装方式、字幕等细节，“一切的一切，都用心良苦”，保证节目的品质、品格、品位。
从某种意义上来讲，“互联网+”是一个传播的时代，《朗读者》一炮打响，形成了《朗读者》效应，对此，北汽集团党委常委、副总经理蔡速平表示，《朗读者》的热播使其成为加强北汽集团与中央电视台合作的重要桥梁。借助《朗读者》这个平台来实现北汽集团在品牌打造方面的追求，使品牌更具品味、品质、品格和人文精神。《朗读者》诠释了北汽品牌的社会责任与文化内涵，正如徐和谊董事长所讲，“社会责任是北汽的DNA”。通过《朗读者》这一节目，把这种DNA演化成北汽集团品牌和产品品牌的具象，以朗读为承载，对品牌进行感知。
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